[市場] 世界杯足賽一年後的後遺症
去年此時世界杯足賽是民間的大事,你還記得嗎?然後你知道目前在打世界杯女足賽嗎?台灣大概沒有轉播,英國雖然有轉播,但是關心度非常的低呀.一年前的世界杯帶動了很多商品的銷售,雖然英格蘭足球隊在團體賽就被淘汰,但是大部分的人通常還都是會觀看賽事(或看看自己的sweepstakes隊伍有沒有贏,請見4/14辦公室小賭sweepstakes文章)
世足賽讓很多商品季節性的大賣,例如英格蘭球衣,足球,球迷小東西,啤酒,零食,電視…等等等,小酒館的生意也變好.那今年呢?沒有世界杯了,這些品類的年度成長銷售(Year On Year =YOY)會是負的.該品類的銷售會是負成長,但是公司每年都會有業績報告,該品項還是不能負成長太多,而且整個公司的該季銷售還是要努力成長或至少打平,不能拿今年沒有世界杯所以業績掉了做藉口.這樣投資者與證劵交易分析師是無法接受的,會認為你公司怎麼沒拿出策略?這個市場大家今年都沒有世界杯,起跑點是一樣的,怎麼A家業績還可以,而B家就拿不出來?
我公司有某項品類影響甚大,而且該品類是高單價商品,要補的缺口更大了.因此新的促銷早早就上了,希望有效,然後其他品類也要更努力的銷售,幫忙補這個洞,算是團隊合作.總監每週都看數字看得很緊,要不然他也會被CEO釘,不然的話等到下次去City(倫敦證交所的地點)報告該季財報,換CEO被證交分析師與投資者釘.真是一環扣一環.
照片是某年我去Wembley Stadium看曼聯與雀兒喜的足球友誼賽,有人猜是哪一年嗎?第一位猜對得可得英國名信片一張,全世界都可以寄.答案就在照片中
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